El sol puede ser el mejor aliado o el peor enemigo para nuestra piel, y Avène lo tiene claro. En una campaña fresca y creativa, han llevado el mensaje de protección solar a un lugar estratégico: la famosa playa de Bondi Beach. Para recordar a los australianos la importancia de cuidar su piel diariamente, Avène instaló una parada de autobús especialmente adaptada, donde los transeúntes pueden obtener muestras gratuitas de protector solar simplemente presionando un botón.
El objetivo de esta iniciativa no solo es la entrega de muestras, sino generar conciencia en una época del año en la que el sol brilla con más intensidad. En Australia, la exposición solar es una preocupación seria, pero aún así, solo 2 de cada 5 australianos utilizan protector solar a diario, incluso durante la primavera y el verano. La campaña de Avène busca cambiar este comportamiento, incentivando el uso constante de bloqueador, no solo en la playa, sino en cualquier lugar al aire libre.
¿Por qué este tipo de ejecuciones dejan huella?
Las campañas de publicidad exterior que integran experiencias y beneficios directos para los transeúntes, como el acceso a muestras gratuitas, tienen un impacto duradero porque logran conectar a la audiencia de manera tangible. Esta parada de autobús adaptada para dispensar protector solar no solo transmite un mensaje, sino que también responde a una necesidad inmediata y práctica. Los transeúntes no solo reciben un recordatorio, sino también una muestra que los invita a adoptar un hábito saludable. Este enfoque experiencial no sólo aumenta la recordación de marca, sino que también refuerza la identidad de Avène como una compañía comprometida con la salud y el bienestar de sus consumidores.
Además, la ubicación de la campaña en Bondi Beach y en otras zonas de transporte público es clave. Las personas suelen exponerse al sol durante sus desplazamientos diarios, y al encontrarse con un recordatorio sobre la protección solar en lugares tan cotidianos como una parada de autobús, el mensaje se normaliza. Este tipo de ejecución se convierte en un “toque de atención” diario que impulsa a las personas a cuidar su piel en cualquier momento, y no solo cuando están en la playa.
Transformando hábitos y percepciones
Campañas como esta no solo tienen el poder de dar visibilidad a una marca, sino de influir en los hábitos de los consumidores. Avène ha llevado el concepto de protección solar más allá de un anuncio y lo han transformado en una experiencia accesible y relevante, que recuerda a las personas que cada día bajo el sol importa. De esta manera, la marca no solo promueve el uso de sus productos, sino que también contribuye a educar y crear conciencia sobre la salud de la piel, impactando de forma positiva en la vida de los australianos.
