En el mundo de la publicidad exterior, elegir entre publicidad exterior tradicional y digital out of home puede marcar una gran diferencia en los resultados de tu campaña. Ambas opciones tienen ventajas claras, pero su efectividad depende de tus objetivos, presupuesto y audiencia. En este blog te explicamos las principales diferencias entre estos formatos y te ayudamos a decidir cuál es el más conveniente para tu marca.

Definición de publicidad exterior tradicional y digital out of home

  • Publicidad exterior tradicional: Publicidad estática colocada en espacios físicos como espectaculares, vallas fijas o mobiliario urbano.

  • Digital out of home: Publicidad exterior en formatos digitales como pantallas LED, mupis digitales o paneles interactivos con contenido programable.

 

1. Diferencias clave

Formato del contenido:

  • Publicidad exterior tradicional: Estática, una sola imagen por tiempo definido.
  • Digital out of home: Dinámica, permite rotación de mensajes, animaciones y actualización en tiempo real.

 

Flexibilidad:

  • Publicidad exterior tradicional: Cambios limitados, requiere reimpresión.
  • Digital out of home: Cambios inmediatos desde software; ideal para mensajes sensibles al tiempo.

Costo:

  • Publicidad exterior tradicional: Menor inversión inicial.
  • Digital out of home: Costo superior pero con alto valor agregado en versatilidad y segmentación.

Medición y datos:

  • Publicidad exterior tradicional: Estimación basada en tráfico.
  • Digital out of home: Integración con sensores, datos en tiempo real, geolocalización y programmatic.

Impacto visual:

  • Publicidad exterior tradicional: Alta visibilidad, buena para recordación de marca.
  • Digital out of home: Mayor atracción por movimiento y luz; ideal para captar atención en segundos.

2. Cuándo elegir cada uno

Publicidad exterior tradicional:

  • Campañas de largo plazo.
  • Branding de alto alcance.
  • Presupuestos fijos.
  • Zonas sin cobertura digital.

Digital out of home:

  • Promociones temporales o por franja horaria.
  • Mensajes personalizados.
  • Marcas con enfoque tecnológico o data-driven.
  • Segmentación por horario, clima o ubicación.

3. Estrategias combinadas: lo mejor de ambos mundos

Muchos anunciantes optan por integrar publicidad exterior tradicional y digital out of home en una estrategia omnicanal. Por ejemplo:

  • Espectaculares estáticos para generar reconocimiento de marca.
  • Pantallas digitales para impulsar promociones en tiempo real.
  • Coordinación con campañas digitales y geolocalizadas para reforzar el mensaje.

La publicidad exterior tradicional y digital out of home no compiten entre sí, se complementan. Elegir entre uno u otro depende de tus objetivos de marketing, tipo de mensaje y presupuesto. En Naranti, te ayudamos a diseñar una estrategia integral que maximice el impacto de tu marca combinando lo mejor de ambos mundos.

Conoce nuestras soluciones en publicidad exterior tradicional y digital out of home y solicita una asesoría personalizada con nuestros expertos. Te ayudamos a elegir el formato ideal según tu mercado, objetivos y presupuesto.