Del anuncio al cliente: así influye un espectacular en la decisión de compra
En un mundo saturado de estímulos digitales, los espectaculares siguen siendo un punto de contacto poderoso entre las marcas y las personas. ¿Pero cómo pasa un simple anuncio en la calle a convertirse en una decisión de compra? Aquí te lo explicamos.
1. Visibilidad en el momento correcto
Los espectaculares están ahí cuando el consumidor no lo espera, pero sí está receptivo: al ir camino al trabajo, al esperar el transporte o al cruzar una avenida. Según datos de la OAAA (Outdoor Advertising Association of America), el 66% de las personas recuerdan una marca que vieron recientemente en publicidad exterior. Esta visibilidad constante fortalece el reconocimiento de marca.
2. Impacto visual que deja huella
Un espectacular bien diseñado puede comunicar en segundos lo que otros medios tardan minutos. Colores llamativos, tipografía legible y un mensaje directo pueden hacer la diferencia. Cuando el mensaje conecta con una necesidad o deseo inmediato (hambre, moda, tecnología), se siembra una intención de compra.
3. Refuerzo del mensaje en el entorno
A diferencia de los anuncios digitales que pueden ser bloqueados o ignorados, un espectacular convive con la vida diaria. Y eso influye: estudios de Nielsen indican que el 46% de los adultos realizaron búsquedas en línea después de ver un anuncio OOH (out-of-home). Es decir, el espectacular puede ser el primer paso hacia una compra digital.
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4. Credibilidad y asociación positiva
La publicidad exterior transmite seriedad. Ver una marca en un espectacular genera una percepción de solidez y confianza. Esto es crucial en categorías como salud, finanzas o productos premium, donde la credibilidad impulsa la conversión.
5. De la vista a la acción
Un espectacular no es el final del camino, es el comienzo. Con estrategias bien pensadas (como incluir códigos QR, URLs memorables o llamados a la acción claros), puedes convertir la atención en clics y los clics en clientes.
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