Estrategia publicitaria corporativa global: el pitch creativo de Bacardí
Introducción: creatividad estratégica con impacto global
En el mundo del marketing corporativo, pocos movimientos han generado tanto interés como el concurso global de agencias creativas organizado por Bacardí. Con una inversión publicitaria que superó los 225 millones de dólares, la compañía reestructuró las cuentas de marcas icónicas como Ron Bacardí, Bombay Sapphire y Martini, demostrando que la innovación y la creatividad son esenciales para mantenerse vigente en un mercado cada vez más competitivo.
En Naranti entendemos esa visión: no se trata solo de comunicar, sino de crear experiencias memorables que trasciendan fronteras.
El pitch global: renovación estratégica de Bacardí
En su proceso de renovación, Bacardí abrió un concurso global para seleccionar nuevas agencias. Entre los grandes cambios, se adjudicaron cuentas clave a agencias de alto prestigio que hoy lideran la comunicación de sus marcas más fuertes:
- Ron Bacardí: creatividad enfocada en la autenticidad y herencia caribeña.
- Bombay Sapphire: storytelling aspiracional alrededor del diseño y la cultura.
- Martini y otros licores premium: posicionamiento sofisticado con campañas de estilo de vida.
Este reordenamiento refleja una estrategia clara: adaptar cada mensaje a la esencia de cada marca, pero bajo una visión unificada y global.
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Una inversión millonaria para conquistar al consumidor
Bacardí destinó más de 225 millones de dólares en publicidad en un solo año, con un enfoque integral que combina campañas digitales, experiencias en puntos de consumo y formatos masivos de alcance. Esta apuesta confirma que la inversión en marketing no es un gasto, sino una palanca estratégica para crecer y fortalecer la conexión con los consumidores.
La publicidad exterior juega aquí un papel protagónico: desde espectaculares en avenidas de alto tráfico, hasta activaciones creativas en aeropuertos y pantallas digitales en grandes ciudades. Bacardí ha sabido aprovechar estos formatos para reforzar su imagen global y acercarse a públicos diversos en contextos cotidianos.
Lo que el caso Bacardí enseña y cómo Naranti potencia estas estrategias
- Revisión estratégica de partners
Así como Bacardí buscó nuevas agencias para impulsar su creatividad, en Naranti acompañamos a marcas en la evaluación y construcción de estrategias que maximicen su presencia en medios exteriores. - Segmentación de portafolio
Cada marca de Bacardí comunica un estilo de vida distinto. En Naranti aplicamos este mismo enfoque: diseñamos campañas adaptadas a la personalidad de cada producto y a la audiencia que queremos impactar. - Optimización de inversión
Manejar presupuestos millonarios implica eficiencia. Con nuestra experiencia, sabemos cómo aprovechar cada espacio publicitario para que la inversión genere visibilidad, recordación y conversiones. - Impacto local y global
Bacardí busca consistencia internacional con adaptación cultural en cada mercado. En Naranti dominamos esa dualidad: diseñamos campañas espectaculares que se sienten globales, pero que conectan con el consumidor local en cada ciudad de México y LATAM.
Conclusión: un llamado a la acción
El caso Bacardí demuestra que la reinvención creativa y la inversión publicitaria a gran escala son esenciales para liderar la conversación global. La publicidad exterior ha sido, y seguirá siendo, un aliado clave para consolidar su presencia en las calles, donde la gente vive, transita y se inspira.
En Naranti creemos que lo espectacular también impulsa lo global. Si Bacardí apuesta por creatividad y visibilidad mundial, tu marca también puede hacerlo.
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