La publicidad exterior (OOH) ha sido una parte esencial del paisaje publicitario durante décadas, desde la integración de tecnologías digitales hasta la creación de experiencias inmersivas, el entretenimiento minorista está remodelando la forma en que vemos y experimentamos la publicidad exterior. Aquí hay cinco formas en que esta evolución está ocurriendo:
1. Narración Inmersiva:
El corazón de cualquier campaña publicitaria exitosa es una historia convincente. El entretenimiento minorista está adoptando este principio al crear campañas OOH que cuentan historias completas, aprovechando personajes, escenarios y atributos de marca únicos para captar la atención del público y generar conversaciones en línea.
En este ejemplo te contamos como Netflix en una serie de vallas publicitarias que cuentan historias sólidas alineadas con sus series más recientes, como Stranger Things y Trolls.
2. Visión Integral de la Campaña:
Las campañas OOH más efectivas están integradas en estrategias de campaña más amplias y a largo plazo. Esto implica analizar el calendario de campañas en su totalidad para garantizar que todas las piezas se desarrollen a tiempo y dentro del presupuesto, permitiendo una implementación fluida y coherente en múltiples canales y puntos de contacto.
El proyecto para la película Oppenheimer incluyó una campaña de un año con múltiples fases, cada una con elementos narrativos únicos programados para coincidir con eventos específicos, lo que generó anticipación y participación en línea.
3. Integración Digital Estratégica:
Lo digital está transformando la publicidad exterior al permitir una interacción más profunda con el público. Desde el uso de hashtags y códigos QR hasta la integración de pantallas digitales en vallas publicitarias estáticas, las marcas están aprovechando las tecnologías digitales para activar el compromiso del consumidor y fomentar la difusión en línea.
Paramount+ lanzó una campaña para la nueva temporada de su serie Halo, la cuál incluyó contenido actualizado semanalmente en vallas publicitarias digitales, aprovechando la versatilidad y el impacto de las pantallas digitales en puntos estratégicos de las ciudades.
4. Creatividad sin Límites:
El entretenimiento minorista está desafiando los límites creativos al incorporar elementos tridimensionales, efectos de iluminación y diseños innovadores en la publicidad exterior. Esta creatividad no solo atrae la atención del público, sino que también fomenta la participación y el intercambio en las redes sociales.
La campaña de Netflix para su película Leo presentó vallas publicitarias dónde destacaban componentes del protagonista, creando un impacto visual único que inspiró a los transeúntes a compartir fotos en tiempo real.
5. Expansión más allá de las vallas publicitarias:
Además de las vallas publicitarias tradicionales, el entretenimiento minorista está ampliando su alcance a través de exhibiciones minoristas y teatrales que se vuelven virales en sí mismas. Estas experiencias inmersivas no solo generan conciencia de marca, sino que también brindan momentos memorables para los consumidores.
Con el concepto de Barbie se pudieron crear Mupis que se volvieron virales y se conectaron con el público y a la vez pintaron de rosa la ciudad.
En Naranti, creemos firmemente en la capacidad del entretenimiento minorista para transformar la publicidad exterior y mejorar la experiencia del consumidor. Estas innovadoras estrategias no solo capturan la atención del público, sino que también generan interacciones significativas que impulsan el compromiso y la difusión multicanal.
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