¿Conciencia social y cultural a través de OOH?
La Conciencia Social en las campañas publicitarias actuales es una herramienta muy importante en la actualidad, considerando que desde antiguas culturas como la egipcia, se utilizaba este medio para comunicar a través del arte, Estas pinturas no solo eran expresiones artísticas, sino también formas de comunicación que podían transmitir valores y normas sociales. Por otro lado, en la industria empresarial, más allá de obtener un beneficio económico, busca crear una pauta para generar impacto social y que la audiencia se sienta identificada a través de la empatía y sensibilidad, considerando que para lograr esto, el marketing social puede emplear tanto técnicas de publicidad exterior en conjunto con estrategias digitales.
¿Qué es la conciencia social y cultural?
La conciencia social y cultural puede entenderse como la capacidad de una persona para percibir a las personas y la sociedad que la rodea, observando cómo sus acciones individuales o colectivas pueden afectar a un conjunto de personas. En este contexto, se comprende que el medio y el canal de transmisión son elementos cruciales. Las marcas con Responsabilidad Social Corporativa (RSC) deben reflexionar sobre cómo pueden contribuir a solucionar pequeños problemas que surgen en el día a día, ya que esto puede marcar la diferencia en la competencia, no solo en lo que respecta a los clientes o consumidores, sino también al público en general.
A través de la publicidad exterior, se ha intentado concienciar sobre normas, tendencias y campañas. En un mundo cada vez más diverso y complejo, es esencial que las empresas reconozcan su papel en la promoción del cambio social positivo y adopten prácticas que reflejen este compromiso con la comunidad.
Un excelente ejemplo de marketing social en acción es la campaña "Si tomas, no manejes" de Renault en Brasil, esta empresa implementó una serie de acciones publicitarias utilizando medios OOH, como vallas publicitarias y paneles digitales, ubicados estratégicamente en áreas de alto tráfico vehicular y en proximidad a bares y clubes nocturnos.
Marketing social:
De acuerdo con Philip Kotler, considerado el padre del marketing moderno, definió el término de marketing social como “el diseño, implantación y control de programas que buscan incrementar la aceptación de una idea o causa social en determinados grupos objetivo“.
“El marketing social no busca vender sino una transformación más profunda” (RSS, 2022)
Te presentamos el ejemplo de una campaña de Mcdonalds en tiempos de Covid, dirigida al sector salud, debido al confinamiento se centró en reconocer y agradecer el arduo trabajo y dedicación de los profesionales de la salud que estaban en la primera línea de la pandemia.
¿Cuál es su importancia?
Cada vez más empresas se unen debido al mayor impacto que pueden tener. Es fundamental tener en cuenta que este concepto también se relaciona con una corriente que busca el bienestar general, lo que a su vez puede estimular el consumo. Esto nos ofrece dos perspectivas diferentes, ambas con beneficios evidentes así mismo se busca que sea en canales de difusión adecuados.
Para ilustrar la importancia de este enfoque y cómo puede involucrar al público en el concepto, consideremos el caso de H&M y su campaña para fomentar el desarrollo sostenible en los niños, presentada como publicidad exterior en vallas fijas, de acuerdo a un estudio realizado por Naranti, pudimos estimar que el promedio aproximado de impactos mensuales en este formato es de 1,869,199 usuarios, siendo una de las formas más efectivas para este tipo de campañas sociales.
Es un vínculo directo con la posible solución de problemas para repercutir en el desarrollo positivo de la sociedad. Por otro lado, como mencionamos anteriormente, puede vincularse con la filosofía de la Responsabilidad Social Corporativa (RSC) con el principio de ganar-ganar entre alguna marca y un impacto positivo en la comunidad al participar en el proceso de transformación o solución de problemáticas a través de la publicidad.
En nuestra opinión, el marketing social en la publicidad exterior es una poderosa herramienta para generar conciencia y promover cambios sociales. El OOH ofrece una plataforma efectiva para transmitir mensajes sobre temas importantes en lugares públicos, llegando a audiencias masivas y contribuyendo a crear un impacto significativo en la comunidad.
