Caso de éxito: InDrive y Naranti
InDriver buscó la mejor opción de agencia de medios OOH para realizar una estrategia de publicidad, con el objetivo de anunciar el lanzamiento de su servicio en diversas ciudades y entrar al mercado en México de una manera exitosa.
InDriver es una marca internacional de origen Ruso, que ofrece servicio de transporte privado en el que el usuario elige la tarifa a pagar.
Unimos fuerzas con la aplicación de transporte InDriver para realizar una campaña publicitaria de posicionamiento innovadora que logró grandes resultados en la promoción de su servicio. La estrategia de ubicaciones OOH que realizamos, fue clave para alcanzar los objetivos de la campaña.
La estrategia de la campaña se enfocó en la ubicación de anuncios espectaculares y publicidad en muros en lugares estratégicos, donde hay una gran afluencia de usuarios de la aplicación. Además, se aprovechó el alcance y el impacto que tiene la publicidad móvil en transporte público, en especial camiones, logrando una mayor visibilidad en las calles.
Para llevar a cabo esta campaña, se llevó a cabo una investigación exhaustiva de las zonas que transitan los posibles usuarios de InDriver en las ciudades claves. Con el fin de identificar las zonas de mayor tráfico y demanda de transporte.
La campaña duró 3 meses, y fue ejecutada en las ciudades de Aguascalientes, Juárez, Chihuahua, León, Morelia, CDMX, Puebla, Tijuana, Mexicali, San Luis Potosí, Tepic, Saltillo, Toluca y Puebla. Con una audiencia mensual que fue desde los 20 millones hasta los 54 millones en cada ciudad.
Se utilizaron mensajes cortos y llamativos, con el objetivo de llamar la atención de los usuarios y motivarlos a utilizar el servicio de transporte. Además, se aprovechó la presencia y posicionamiento que tiene Naranti en las calles para crear una imagen fuerte y reconocible en la ciudad.
Se midieron los resultados de la estrategia en términos de impacto y retorno de inversión. Los datos obtenidos demostraron que la colaboración con InDriver fue un éxito rotundo. Además, se registró un aumento en las descargas de la aplicación durante el período de la campaña.
La campaña de Naranti con InDriver sentó un precedente en la industria publicitaria. Esta colaboración demostró que una estrategia de publicidad exterior combinada con publicidad en medios de transporte es altamente efectiva para promocionar un servicio o producto y se puede lograr una mayor exposición y alcance.
InDriver tiene 5 años implementando campañas OOH y BTL con Naranti, y en conjunto buscamos atacar ahora el mercado latinoamericano con la marca.
